| Título : | Marketing Digital para todos : el paso a paso para crear campañas exitosas en las redes sociales | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Leo FREIDENBERG (autor) | | Mención de edición: | 1a. ed. | | Lugar-Editorial-Fecha: | Montevideo : LEO FREIDENBERG, 2019 | | Descripción física: | 235 p. : il. | | ISBN: | 978-9974-94-546-3 | | Nota general: | En cubierta: 1ª Guía práctica.
Ilustraciones de Natalia Cardozo. | | Idioma de publicación : | Español | | Ubicación: | 658.835 028 5 F862m | | Temas: | CAMPAÑAS DIGITALES
FREIDENBERG, LEO - SEMBLANZA
GESTION DE REDES SOCIALES
MARKETING (MERCADOTECNIA) - PLANIFICACION
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REDES SOCIALES
| | Resumen: | Guía práctica con el paso a paso para aprender a crear campañas exitosas en las redes sociales. | | Contenido: | Cómo entender el marketing digital para ponerte en marcha.
De dinosaurio digital a escribir este libro.
Yo nunca voy a tener WhatsApp.
Y cómo llegué a México...
Pagamos un precio.
La Barra de Maldonado, nuestro primer hogar en Uruguay.
Las diez cosas que no hay que hacer para vender en las redes sociales.
Tu desarrollo personal es tu mejor inversión.
Así nació Doodle.
¿Por qué empecé el libro con esta historia?
¿Sabes cuántas horas por día pasas delante de tu celular?
Cómo leer y aprovechar esta guía.
Ve paso a paso.
Metodología práctica.
Cómo ingresar a la comunidad de alumnos exclusiva.
Max.
Para quién es este libro y por qué llegó a ti.
Perfiles que usan este libro.
Por qué llegó este libro a tus manos.
Casos reales de éxito.
Ana Cardozo (35 años).
Damián Fiorito (36 años).
Martín Stolowicz (42 años).
Seis consejos para entender el marketing digital.
Piensa en el celular.
No quieras venderle a todo el mundo.
Define tu oferta de forma clara y efectiva.
La imagen lo es todo, y el video más.
Establece un presupuesto.
Cree para ponerte en marcha.
Los cuatro pilares del marketing digital.
¿Qué son los pilares del marketing digital?
Publicidad por intención.
Publicidad por interrupción.
Ubicación y destino de los anuncios.
Publicidad según el comportamiento del consumidor digital y las diferentes generaciones de usuarios.
Generación silenciosa : nacidos entre 1925 y 1944.
Baby boomers : nacidos entre 1945 y 1964.
Generación X : nacidos entre 1965 y 1979.
Millennials : nacidos entre 1980 y 2000.
Generación Z : nacidos de 2001 a 2010.
Generación alfa : nacidos a partir de 2011.
Embudos de ventas.
¿Qué es un embudo de ventas y sus diferentes etapas?
Elementos de un embudo de ventas.
Cuatro estrategias de embudos de ventas para empresas.
Embudo a WhatsApp.
Embudo a Messenger.
Embudo de generación de clientes potenciales.
Embudo a una web con un píxel de conversión.
Tipos de ofertas que convierten prospectos en clientes.
Cómo te relacionas con tu audiencia.
La importancia de ofrecer valor primero.
¿Qué estás dispuesto a dar?
Tres tipos de ofertas.
Diseñar ofertas abiertas.
Diseñar ofertas cerradas.
Diseñar descuentos extremos.
¿Cuál es el mejor embudo para tu modelo de negocio?
Introducción a Facebook Ads.
¿Qué es Facebook Ads?
¿Qué es el algoritmo de Facebook?
¿Te ha pasado alguna vez?
¿Qué es la visibilidad y el alcance?
Tipos de tráfico : orgánico y pagado.
Un poco de historia sobre el tráfico orgánico.
El poder de las interacciones.
Veinte ideas de contenidos para tus cuentas de Facebook e Instagram.
El engagement en las redes sociales.
Atención : no cometas este terrible error.
Métricas para medir el engagement en Facebook.
Métricas para medir el engagement en Instagram.
Fórmulas para medir el engagement.
Recomendaciones sobre el engagement.
La tendencia de los grupos temáticos y las comunidades en Facebook.
Los siete motivos para crear tu propia comunidad en Facebook.
Los cinco secretos del éxito de las comunidades en Facebook.
Quién es tu cliente ideal.
Arquetipo de cliente : ¿qué debes incluir?
Metas y valores.
Fuentes de información.
Datos demográficos.
Retos y dolores.
Objeciones y rol de compra.
Resultado final esperado de tu cliente ideal.
Ejemplo práctico para aprender a completar la planilla.
¿Cuánto podrías pagar por adquirir un nuevo cliente?
Flujo de efectivo.
Puntos de referencia (benchmarks).
Tu utilidad real.
Publicidad en Facebook Ads.
Piezas necesarias de la publicidad en Facebook Ads.
Elementos para hacer publicidad en Facebook Ads.
Tiempos del usuario digital.
Los seis ingredientes de la receta mágica para crear un anuncio efectivo en redes sociales.
Aprende a observar los anuncios.
Páginas empresariales en Facebook y el administrador de anuncios.
Tres niveles de publicidad en Facebook Ads.
El administrador de anuncios : ¿qué es y para qué sirve?
Cuenta publicitaria en Facebook.
Administrador comercial.
Cómo se paga la publicidad en Facebook Ads.
Ordena la imagen de tus redes sociales.
Consejos para ordenar tu fan page.
Consejos para ordenar tu cuenta de lnstagram.
Publicaciones, anuncios y propuestas de valor.
¿Porque es tan importante la diferencia entre publicaciones y anuncios?
¿Cómo hacer para crear valor para la audiencia?
Propuesta de valor fuerte y definida.
Elementos de una propuesta de valor.
Consejos para hacer publicaciones y programar contenidos.
Horarios ideales para publicaciones en Facebook y en Instagram.
Introducción a los anuncios.
Estructura de una campaña.
Tres niveles dentro de la estructura.
Recomendaciones de conjuntos de anuncios y anuncios.
Optimización de presupuestos de los conjuntos de anuncios.
Pruebas A/B.
Cómo funcionan las pruebas AA3 en tres pasos.
Puesta en marcha de la prueba.
Presupuesto y programación de la prueba.
Resultados y conclusiones.
Sistema de subastas y pujas en Facebook Ads.
¿Cuándo se llevan a cabo las subastas?
¿Quién compite en cada subasta?
¿Cómo se determina el anuncio ganador?
Puntuación de relevancia de los anuncios.
Cómo se calcula la puntuación.
La importancia de la retroalimentación.
Cinco consejos para mejorar la puntuación de tus anuncios.
Conclusiones sobre la puntuación.
El arte de escribir tus anuncios : técnicas efectivas de copywriting.
Tres niveles de copywriting en tus anuncios.
Cinco partes del copy para crear un anuncio efectivo.
Título o encabezado.
Pregunta o afirmación.
Describe tu oferta y muestra un imán.
Zanahoria o imán en tus anuncios.
Llamado a la acción escrito.
Títulos, descripciones, URL de destino y de Ver más.
Botón CTA de llamado a la acción en los anuncios.
Cuatro técnicas de redacción para anuncios y publicaciones.
Técnica del poder de una sola idea.
Técnica de las 4 U.
Técnica de las 4 P.
Técnica del ahora qué más.
¿Debo poner el precio en el copy de mis anuncios?
¿Cómo debo armar el copy para un concurso o sorteo?
Malas prácticas en los sorteos.
Buenas prácticas en los sorteos.
Mi opinión sobre los sorteos.
¿Cuándo puedo usar un copy más extenso en mis anuncios?
Conclusiones relativas al copywriting.
No cometas este error.
Imagen creativa.
Consejos sobre las imágenes para los anuncios y el porcentaje de texto.
Consejos para no incluir una cantidad excesiva de texto en las imágenes.
Tamaños correctos de las imágenes.
Formatos de anuncios con imágenes.
Formato de una sola imagen.
Formato de secuencia de imágenes.
Formato Facebook Canvas o experiencia de pantalla completa.
Formato de presentaciones.
Formato de colecciones y contenido dinámico
¿Qué es el logo y su ubicación recomendada en los anuncios?
Teoría del color en las ventas y la neurociencia.
Considera a tu público objetivo.
Considera la categoría de tu producto.
Respeta los contrastes de colores con las tipografías.
Conclusión acerca del uso de los colores.
Técnica de la figura pública conocida.
¿Qué es la estrategia del branding con personaje famoso?
¿Que se pretende conseguir con este tipo de campañas?
¿Qué es la técnica de la empatía directa?
Marketing de experiencias en las imágenes.
Qué genera mayor impacto en las imágenes.
Si promociono productos, ¿cómo deben ser las fotos? '
Prohibiciones y políticas sobre imágenes para anuncios.
Contenido prohibido.
Ideas de imagen creativa para anuncios.
Todo sobre video marketing en tus anuncios.
Introducción a los anuncios con videos.
Tiempos sugeridos para los videos según la etapa en el embudo.
¿Los GIF se toman como videos?
Sugerencias para obtener resultados óptimos.
Ventajas de los GIF.
¿Cómo puedo poner subtítulos a los videos?
Sugerencias para los subtítulos.
El poder de Facebook Live y las transmisiones en vivo.
Siete consejos para tener transmisiones en vivo exitosas.
La tendencia de los videos animados.
Ventajas de un video animado.
¿Son efectivas las plantillas para videos de Facebook?
¿Cómo funciona la música en los videos?
¿Cómo crear un anuncio con video?
Aplicaciones recomendadas para la creación de videos.
Seis tendencias en video marketing.
Prácticas recomendadas para la creación de videos.
Objetivos de marketing.
Cómo elegir los objetivos de marketing.
Significado de cada objetivo de marketing.
Ejemplo de campañas de reconocimiento.
Ejemplo de campañas de consideración.
Ejemplo de campañas de conversión.
Conclusiones sobre los objetivos.
Ubicaciones para tus anuncios.
Ubicaciones automáticas o ubicaciones manuales.
¿Cuáles son todas las ubicaciones que me ofrece la plataforma?
Significado de algunas ubicaciones.
Dispositivos móviles y sistemas operativos específicos.
Previsualización de anuncios según la ubicación.
Presupuestos para tus campañas.
Optimización del presupuesto.
¿Qué ocurre si no elijo la opción de optimización del presupuesto?
Determinar el presupuesto y los calendarios.
Tipo de entrega.
¿Cuánto tiempo debe durar una campaña?
Proyección financiera de una campaña.
Opciones de puja.
¿Cuál es la diferencia entre el costo objetivo y el límite de costo?
¿Cuál es la diferencia entre el límite de costo y el límite de puja?
Causas de un rendimiento cambiante o inesperado.
¿Qué es el ROI y cómo interpretar esta información en tus campañas?
¿Qué es el ROAS?
Diez sugerencias importantes sobre presupuestos.
Segmentación y públicos.
Introducción a los tres tipos de públicos.
Públicos principales y segmentación básica.
¿Puedo utilizar varias opciones a la vez?
¿Por dónde comienzo?
¿Para qué sirve el panel de control?
¿Qué es el alcance potencial y el alcance diario estimado?
Usar un público guardado.
Consejos para definir el lugar.
Consejos para definir el rango de edad y sexo.
Consejos para definir la segmentación detallada.
Opciones de datos demográficos.
Opciones de comportamientos.
Opciones de intereses.
Consejos para acotar y excluir público.
La segmentación con o y la segmentación con y.
Combinar la segmentación con y y la segmentación con o.
Cuándo utilizar las conexiones para la segmentación.
Información sobre la expansión de la segmentación.
Sugerencias para la segmentación y seis ejemplos de diferentes combinaciones.
Ejemplo 1 : Empresa de tortas personalizadas para cumpleaños de niños.
Ejemplo 2 : Empresa de cursos presenciales de Facebook Ads en Asunción, Paraguay.
Ejemplo 3 : Empresa de ventas de productos nutricionales
Ejemplo 4 : Empresa de servicio de catering en Punta del Este, Uruguay
Ejemplo 5 : Empresa de hotel para mascotas en Santiago de Chile, Chile.
Ejemplo 6 : Empresa de barras de bebidas móviles para fiestas en Buenos Aires, Argentina.
Públicos personalizados y similares.
Información sobre los públicos personalizados.
Públicos personalizados a partir de tus orígenes de datos.
Tráfico del sitio web.
Actividad en la aplicación.
Lista de clientes.
Actividad offline.
Públicos personalizados usando orígenes de Facebook.
Video.
Formulario para clientes potenciales.
Experiencia instantánea.
Perfil de empresa de Instagram.
Eventos.
Páginas de Facebook.
Cómo crear los públicos personalizados.
Buenas prácticas en materia de públicos personalizados.
Información sobre los públicos similares.
Cómo crear públicos similares.
Buenas prácticas en materia de públicos similares.
Aprovecha la herramienta de superposición de públicos en seis pasos.
¿Qué significa la superposición de públicos?
¿Cómo afecta mis campañas?
¿Cómo descubrir la tasa de superposición?
¿Cuál es el techo de seguridad en la tasa de superposición?
Soluciones si tienes una tasa de superposición alta.
Retargeting, píxel de Facebook y segmentación avanzada.
¿Qué es el retargeting?
Estrategias simples de retargeting con públicos personalizados.
¿Qué es el pixel de Facebook?
Beneficios de utilizar el píxel.
¿Cómo configurar un píxel?
¿Como saber si mi píxel está correctamente instalado?
Prácticas recomendadas relativas al píxel.
Configuración de eventos estándar y eventos y conversiones personalizados.
Conversiones offline.
Facebook Analytics.
Segmentación avanzada.
Medición de estadísticas y resultados.
Estadísticas básicas.
Columnas de rendimiento y gráficos.
Desglose de la información e informes.
Consejos para usar los desgloses.
¿Qué son los informes publicitarios?
Porcentajes de referencia y aprender a leer el CPM.
Estadísticas avanzadas y personalización de las columnas según el objetivo.
¿Qué incluye el informe general de una cuenta publicitaria?
Estadísticas del público : Audience Insights.
¿Cómo utilizar esta herramienta?
Optimiza tu embudo de ventas en cada estrategia.
Estrategia de interacción en Facebook o Instagram.
Estrategia de tráfico a la web.
Estrategias de alcance más mensajes a Messenger o WhatsApp Business.
Estrategia de formulario de clientes potenciales con un público similar.
Estrategia de Instagram a WhatsApp Business.
Estrategia de reproducciones de video a mensajes de Messenger.
Estrategia de mensaje publicitario.
Estrategia de performance y conversiones a la web.
Plan de Acción y Tendencias.
Diseña un plan a tu medida.
Guía básica de estructura de una campaña paso a paso.
Inteligencia artificial y automatización.
¿Qué es un chat bot en Messenger?
¿Por qué usar un chatbot?
Conclusiones sobre los chat bots y próximos pasos.
Las diez tendencias actuales del marketing digital : innovación y desarrollo de oportunidades.
Auditoría de cuentas, influencers, calendario de trabajo y glosario.
Auditoría de cuentas.
Utilización de influencers.
¿Por qué utilizar un influencer digital?
¿Cómo detectar a un influencer?
¿Cómo elegir a un influencer digital?
Calendario de trabajo.
Ocho etapas de un calendario editorial.
Planilla de un calendario editorial para redes sociales.
Glosario de marketing digital.
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Marketing Digital para todos : el paso a paso para crear campañas exitosas en las redes sociales