| Título : | Semiocapitalismo : del producto a la marca, de la mercancía al signo-mercancía | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Antonio CARO (autor) | | Mención de edición: | 1a. ed. | | Lugar-Editorial-Fecha: | Buenos Aires : SB, 2023 | | Colección: | deSignis. Contemporánea / dir. Eliseo R. Colón Zayas ; 1 | | Descripción física: | 479 p. | | ISBN: | 978-631-6503-45-9 | | Nota general: | Incluye notas al pie de las páginas.
Referencias bibliográficas: p. 449-479. | | Idioma de publicación : | Español | | Ubicación: | 659 C292s | | Temas: | CAPITALISMO
CONSUMISMO
MARKETING (MERCADOTECNIA) Y SOCIEDAD
PUBLICIDAD
SEMIOTICA
SOCIEDAD DE CONSUMO
| | Resumen: | Estudia la forma elemental del signo/mercancía que la producción semiótica plasma en la práctica empresarial del marketing. Este proceso dota de valor (valor de consumo) al signo/mercancía, plasmando en él las significaciones imaginarias a favor de las marcas que finalmente generan la plusvalía que alimenta al sistema. Este estudio del semiocapitalismo complementa el análisis de Marx del capitalismo productivista, que parte de la mercancía cuyo valor surge de la fuerza de trabajo.
El autor pasa revista a algunas de las consecuencias que se derivan de la vigencia de esta nueva fase semiocapitalista. Estas transformaciones son la sustitución de la clase obrera por el colectivo de los trabajadores-consumidores, la impregnación de las instituciones a cargo de los procesos de socialización por los procedimientos de la producción semiótica, reconvirtiéndose en mercados (artístico, cultural, dirigido a la captación de votos...) y la instauración de una macroestructura imaginaria que pone al servicio de los detentadores del capital gran parte del tiempo de ocio de los trabajadores-consumidores.
La novedad de las tesis que aquí se exponen y que el autor desarrolla con rigor y un amplio conocimiento de la materia, auguran que su aparición dará lugar a amplios y productivos debates. [texto extraído de la contracubierta] | | Contenido: | Una nueva fase capitalista: el semiocapitalismo.
Del capitalismo productivista al semiocapitalismo.
Del mercado libre al capitalismo oligopólico.
La "organización científica del trabajo".
El fordismo.
En los orígenes de la "sociedad de consumo".
El trabajador-consumidor: introducción a una nueva figura.
Hacia un capitalismo autorreferente.
Una nueva fase en la revolución del sistema capitalista.
Para entrar en materia: el semiocapitalismo en nuestra compra diaria.
Planteamiento general.
Tipos de compradores y de marcas.
Un caso práctico.
Los orígenes de semiocapitalismo.
El gran almacén y su impacto en la cultura de consumo.
La ciudad moderna como mecanismo de socialización.
La pose fotográfica y la universalización del derecho a la propia imagen.
El triunfo de la cultura burguesa frente a la aspiración a una cultura proletaria.
El semiocapitalismo en la práctica empresarial: el marketing.
El marketing como plasmación en la práctica empresarial de la producción semiótica.
La marca.
El producto.
El diseño.
El packaging.
La publicidad.
La distribución comercial.
Más allá del marketing, la producción semiótica.
El trasfondo de la globalización: producción semiótica y producción material.
Visión del conjunto.
El caso Nike.
Dos mundos que se ignoran mutuamente.
La escisión vista desde sus protagonistas.
El trasfondo opaco de la globalización capitalista.
Del valor del trabajo al valor de consumo.
La producción semiótica, nuevo núcleo productivo.
La nueva plusvalía capitalista: el valor de consumo.
Una nueva fase en la evolución del sistema capitalista.
Semiocapitalismo y sociedad.
Semiocapitalismo e institución social.
El imaginario social instituyente: concepto y alcance.
Imaginarios simbólicos e imaginarios imaginarizados.
El imaginario imaginarizado en el marco del semiocapitalismo.
Un caso práctico.
La macroestructura imaginaria.
Visión de conjunto.
De deportistas a endorsers.
El presentismo como anestesia social.
La espectacularización de la realidad.
Minoría instituyente y producción semiótica.
El marco: los nuevos barrios de negocios.
La "clase creativa".
El complejo mediático-publicitario.
El arte, de institución a mercado.
La política como mercado de captación de votos.
Los mercados culturales.
Una intelectualidad ensimismada.
El rey capitalista está desnudo.
Más allá de las clases sociales y la emergencia de los populismos.
La gran mayoría social de los trabajadores-consumidores.
El fin de la clase obrera.
El vacío del trabajador-consumidor.
La emergencia de los populismos.
El movimiento de los chalecos amarillos como síntoma.
Más allá de los populismos de extrema derecha.
Apéndice: auge de la extrema derecha y guerra de Ucrania.
Más allá del semiocapitalismo.
Los autoinvitados a la fiesta.
El "efecto llamada".
La venganza de los manteros.
La acogida traumática.
La buena nueva consumista.
Los límites de la fiesta consumista.
Hijos sin herencia.
La emergencia del precariado.
Del trabajador-consumidor al posconsumidor precario.
¿Más allá del imaginario consumista?
Factores que apuntan más allá del semiocapitalismo.
La revolución digital.
Capitalismo de plataformas y capitalismo financiero.
La nueva economía colaborativa.
La emergencia climática.
Más allá del sistema capitalista.
Los (viejos, nuevos y posibles) movimientos sociales.
El fin de la "nueva izquierda".
La esperanza feminista.
El prosumidor entre dos aguas.
Adolescentes frente a la emergencia climática.
Una nueva fase en evolución del sistema capitalista. |
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Semiocapitalismo : del producto a la marca, de la mercancía al signo-mercancía