| Título : | Mitopraxis publicitaria : un cruce teórico entre el sistema del mito y la publicidad |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Autores: | Lourdes ZETUNE INGOLD (1974-) (autor) |
| Lugar-Editorial-Fecha: | Montevideo : UCUR. EDICIONES UNIVERSITARIAS : UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA. CSIC, 2023 |
| Colección: | Biblioteca Plural |
| Descripción física: | 53 p. |
| ISBN: | 978-9974-0-2048-1 |
| Nota general: | Presentación de la Colección Biblioteca Plural: Rodrigo Arim. |
| Idioma de publicación : | Español |
| Ubicación: | 659.1 Z61m |
| Temas: | BARTHES, ROLAND - CRITICA E INTERPRETACION
CAPITALISMO
CARO, ANTONIO - CRITICA E INTERPRETACION
CULTURA Y PUBLICIDAD
MITOS Y PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - TEORIAS
SEMIOTICA
ZETUNE INGOLD, LOURDES - SEMBLANZA
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| Resumen: | Tiene como objetivo contribuir a engrosar los estudios científicos del fenómeno de la comunicación publicitaria desde una visión crítica. Para ello explora su relacionamiento con el sistema del mito, con foco en algunos de sus principales aspectos teóricos-prácticos y en su dimensión contextual-histórica. Desarrolla un cruce entre el sistema mítico de Roland Barthes y el dispositivo operacional publicitario de Antonio Caro Almela, articulando un concepto introducido por Marshall Sahlins: la mitopraxis. Con esta perspectiva transdisciplinaria de la publicidad propone reflexionar sobre los agenciamientos de sus profesionales e investigadores, así como aportar a su entendimiento general, y, finalmente, desenmascarar los niveles de complejidad y los efectos institucionales que revisten a esta disciplina comunicacional, hoy convertida en el componente principal del semiocapitalismo [extraído de contratapa]. |
| Contenido: | Consideraciones preliminares.
Estudios precedentes sobre la publicidad y el mito.
Modelo conceptual-metodológico : la publicidad como sistema mitopráctico.
Perspectiva epistemológica.
La publicidad.
El mito y la mitopraxis publicitaria.
Aplicabilidad, alcances y desafíos del modelo propuesto.
Reflexiones finales. |
Mitopraxis publicitaria : un cruce teórico entre el sistema del mito y la publicidad