| Título : | Cómo usar la psicología para lograr poder político |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Autores: | Daniel ESKIBEL (1959-) (autor) |
| Mención de edición: | 1a. ed. |
| Lugar-Editorial-Fecha: | Córdoba : ALMUZARA , 2023 |
| Descripción física: | 318 p. |
| ISBN: | 978-84-11314-67-1 |
| Nota general: | En cubierta: un método detallado y práctico, una guía paso a paso de todos y cada uno de los carteles luminosos que una campaña electoral debe encender en el cerebro de los votantes.
Con notas al pie de las páginas. |
| Idioma de publicación : | Español |
| Ubicación: | 324.7 E75c |
| Temas: | CAMPAÑA ELECTORAL
CAMPAÑA ELECTORAL - ESTRATEGIAS
COMPORTAMIENTO ELECTORAL
PSICOLOGIA POLITICA
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| Resumen: | Este libro analiza por qué las campañas electorales se ganan o se pierden en la mente del votante y no únicamente en los medios, los territorios o las redes sociales. A partir de la psicología política y de la metáfora del laberinto del Minotauro, el autor examina cómo los mensajes políticos son procesados por el cerebro que siente, analiza y decide, y propone un modelo basado en siete señales clave que deben activarse para guiar al elector desde la percepción hasta el voto. La obra ofrece así un enfoque sistemático para ordenar y comprender el funcionamiento de una campaña electoral. |
| Contenido: | Prólogo: La falta de psicología es un agujero negro que devora a la política.
Maquiavelo y Freud.
De la psicología a la consultoría política.
El cerebro del votante es un oscuro laberinto.
Psicología política.
Modelos de decisión de voto.
Un nuevo modelo explicativo y operativo.
El sistema político como emisor perpetuo de mensajes.
Una triple capa de filtros distorsiona los mensajes.
La política ingresa al cerebro a través de los sentidos.
El cerebro decodifica los mensajes.
Elaboración, archivo y evocación de la información política.
Criterios básicos para evaluar a los candidatos.
La decisión del voto.
Target: cómo decidir con quién nos comunicamos.
Por qué los problemas atraen a los votantes.
primero el problema, y solo después la solución.
Personalidad: carne y hueso detrás del mensaje.
El candidato es una marca.
Posicionamiento: cómo ocupar un lugar en la mente del votante.
La construcción de la confianza en el candidato.
Preguntas y respuestas.
Guía rápida para planificar la estrategia de campaña.
Cómo usar la psicología para ganar votos y construir poder político.
Big five: el estudio masivo de la personalidad de los votantes.
La comunicación política como riña de gallos multimedia.
Cómo defenderse de un ataque político (y sobrevivir).
Estrategias políticas de contraste.
Chernóbil y la política de comunicación de crisis.
Negocia con tu enemigo.
La cara oculta del liderazgo político.
Tres vías de contagio de las emociones en política.
Once claves para una poderosa estrategia política.
La campaña electoral comienza dos años antes.
Estudio de casos.
Bush y las campañas electorales en universos paralelos.
De guerrillero a presidente: las cuatro narrativas de Mujica.
Los diez errores que sepultaron a Hillary bajo el muro de Trump.
Veinticuatro apuntes sobre la victoria de López Obrador.
Seis tesis sobre el triunfo electoral de Jair Bolsonaro.
Angela Merckel y el liderazgo de los introvertidos.
Epílogo: la noche más importante en la vida de Martin Luther King. |
Cómo usar la psicología para lograr poder político