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Monografía: texto impreso

Valuación de marcas : una guía para calcular el valor de su marca / Felipe CAT

Etiquetado

Título :	Valuación de marcas : una guía para calcular el valor de su marca
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Felipe CAT (autor) ; Andrés CIKATO (autor) ; Mario Daniel LAMAS (pról.)
Lugar-Editorial-Fecha:	Montevideo : CIKATO, 2005
Descripción física:	118 p.
Nota general:	Contiene anexos con reseña biográfica de los autores.
Ubicación:	D348.209 895 C357v
Temas:	DERECHO DE MARCAS - URUGUAY MARCAS DE EMPRESAS MARCAS DE EMPRESAS - ASPECTOS ECONOMICOS MARCAS DE EMPRESAS - ASPECTOS JURIDICOS MARCAS DE EMPRESAS - NORMAS CONTABLES VALUACION DE EMPRESAS
Contenido:	Enfoque legal Concepto de Marca Funciones de la marca Clasificacion de marcas Clasificacion de una marca sobre la base dela naturaleza de la denominación Marcas genéticas Marcas descriptivas Marcas evocativas o sugestivas Marcas arbitrarias Marcas de fantasía Clasificación respecto a su grado de importancia en el mercado Marcas de alta renombre Marcas notorias Marcas significativas Marcas primarias Otras cuestiones a tener en cuenta en materia de clasificación de marcas y su influencia en el valor: puntualidad de productos y servicios III. La importancia de las marcas en el comercio Realidad económica y la marca como máximo valor de la empresa Internacionalización de una marca y su efecto en el valor Marca global La historia de la marca GENEXUS de Uruguay El caso CONAPROLE en Uruguay La marca MANOS DEL URUGUAY III. Beneficios económicos de la marca Ventajas económicas Ventajas en el precio Ventajas en costos directos Ventaja en otros gastos Pagos en Royalties por uso de la marca Ventajas financieras Retorno sobre activos Razones para evaluar una marca Pagos de royalty por licencia de uso de marca Venta de empresas Compra de una marca Información contable interna Información gerencial Garantía o Securitización Juicios o quiebras Quienes son los interesados en conocer el valor de la marca Propietarios de activos intangibles Compradores de marcas Contadores y economistas Abogados Analistas financieros Analistas de marketing Valor intrínseco de la marca Proceso de valuación de marcas Elección del método de valoración adecuado Nueva visión de los métodos de valuación de Marcas Normas contables en Uruguay

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